Лучшие 9 угроз для компаний, которые заказывают позиционирование - и как их избежать!

1. 1. Никто не будет позиционировать ваш сайт
2. 2. Сайт будет занимать еще больше позиций в Google, чем было
3. 3. Будет ли это работать вообще?
4. 4. Вы обанкротитесь, прежде чем получите эффект
5. Я отказался от услуг позиционирования, но он настоял
6. 5. Долгосрочные контракты
7. 6. Крупная, "серьезная" компания
8. 7. Ты будешь морской свинкой
9. 8. Высокая стоимость услуги
10. Или, может быть, позиционирование с Allegro?
11. 9. Сайт исчезнет из Google после окончания сотрудничества
12. суммирование

Возможно, у вас уже есть плохой опыт работы с позиционирующими компаниями, и вы злитесь на них. Или, может быть, вы просто хотите заказать его, но вы сомневаетесь. Как предприниматель, я также инвестирую в свою компанию и знаю, что всегда необходимо переосмысливать каждую инвестицию, потому что я зарабатываю твердые деньги, которые должны приносить дополнительный доход, а не убытки.

Наверняка у вас в голове ходят мысли: «что, если это не сработает?», «Компания ничего не сделает, просто возьмет деньги», «Ситуация на сайте будет еще хуже, чем сейчас». Вы, вероятно, потеряете вложенные деньги и время, когда ваш сайт сможет генерировать трафик от Google и прибыль для вашей компании.

Я понимаю возражения, но вы не можете больше ждать и ничего не делать с позиционированием вашего сайта. Каждый день задержки работает в пользу вашего соревнования. Стоимость размещения вашего сайта значительно возрастет, и вам будет еще сложнее принять это решение.

Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт и зарабатывать на нем больше, нельзя недооценивать слабость вашей страницы в Google.

В сегодняшней статье я упомяну 9 самых больших угроз для компаний, позиционирующих позиционирование, и постараюсь ответить на вопрос: «Как их избежать?».

1. Никто не будет позиционировать ваш сайт

Одна из самых больших проблем предпринимателей заключается в том, что позиционирующая компания будет брать деньги за сервис каждый месяц, но она ограничится только мониторингом позиции сайта в Google и определит, что результатов нужно ждать.

Извините, что пишу, но на самом деле такие ситуации на рынке случаются, хотя они не должны происходить. Вы платите свои с трудом заработанные деньги, а кто-то берет их, ничего не делая вообще.

Как защититься от этого?

Даже прежде, чем сотрудничать с позиционирующей компанией, стоит определить, что компания будет делать, как часть ежемесячной платы. Я отмечаю: конкретно, а не вообще, чтобы иметь возможность урегулировать это позже.

Второй вопрос: как будут выглядеть ежемесячные SEO-отчеты. Будут ли это просто элементы страницы для фраз или, возможно, примеры ссылок, полученных в прошлом месяце, список реализованных оптимизационных исправлений ... Как вы можете видеть, уже на этом этапе появляется свет в туннеле, когда вы начинаете понимать, что вы можете контролировать компанию позиционирования.

Некоторое время назад Згред писал в своем блоге о SEO-отчетах, и многие люди поделились отличными идеями о том, что они должны содержать. Проблема, которая была выделена в то время, заключалась в том, что для их подготовки требовалось много времени. С крупными клиентами это не такая большая проблема, но с более мелкими, готовящими достойный отчет, можно «съесть» большую часть бюджета и, среди прочего, поэтому, SEO довольно щадящие в отчетах.

В своих отчетах о клиентах я показываю, улучшает ли сайт видимость и приводит ли это к увеличению трафика со стороны Google. Почему?

Может случиться так, что позиции страницы растут, но это не приводит к увеличению трафика. Это может быть связано с выбором неправильных ключевых фраз для позиционирования, поэтому улучшение позиции страницы не должно удовлетворять клиента.

Может случиться так, что, несмотря на высокие позиции, трафик от Google не увеличивается, потому что ... бизнес носит сезонный характер. Итак: у вас будет высокая позиция с рождественскими подарками, но в июне их никто не ищет, так что трафик на сайте не увеличится.

В итоге: эти два элемента, то есть улучшение видимости страницы в Google и увеличение трафика из Google, дают представление об эффективности действий. В идеале эффект будет заключаться в улучшении видимости в Google и в форме увеличения трафика. Однако добавим, что так будет не всегда. Конечно, вышеперечисленные факторы должны быть направлены в первую очередь на конверсии на стороне клиента.

По просьбе клиентов отправляю дополнительный отчет с позиции страницы на фразы (большинство из них отслеживают их самостоятельно), примерный связи и информация о том, на чем сосредоточиться в данном месяце. Конечно, вы можете создавать большие, красивые отчеты, но, как я упоминал ранее, это будет сделано за счет работы по позиционированию сайта клиента.

Если вы собираетесь привлечь SEO, стоит даже «лизнуть» знания о позиционировании. Благодаря этому вы будете знать, что должен делать позиционер, и сможете держать руку на пульсе. Я в основном обращаюсь к своим тренингам с людьми, которые хотят самостоятельно позиционировать сайты. Но те, кто SEO аутсорсинг эти знания также будут полезны. Я приглашаю тебя к себе обучение позиционированию >> ,

2. Сайт будет занимать еще больше позиций в Google, чем было

Еще одно сомнение: будет ли компания позиционирования не спамить ваш сайт, поэтому ее позиции упадут еще дальше, чем сегодня. Многие люди боятся фильтров от Google для получения некачественных ссылок на сайты клиентов.

По опыту я знаю, что страх прав. Я неоднократно анализировал ссылки, полученные SEO-агентствами на сайты клиентов, и чаще всего (кроме скрытых резервных копий) самые дешевые, то есть ссылки на каталоги сайтов, комментарии в блогах или на форумах. Если это тематически и из Польши, все в порядке. Вопрос только в том, правильно ли мы платим. Но если это не спамерские, спаммерские ссылки, проблема действительно возникает.

Основное, что вы можете сделать (если с этим согласится только агентство SEO), это, конечно, попросить ссылки в ежемесячных отчетах. Если нет, то единственным решением является загрузка ссылок с Google Search Console и заплатили, например, Majestic Seo или Ahrefs, и их анализ. Почему данные из трех инструментов? Потому что каждый из них даст вам другую информацию о ссылках благодаря наличию собственных баз данных.

Если у вас есть много знаний о SEO, вы можете выполнить автоматический анализ с помощью инструмента Search Auditor. Если нет, я предлагаю вам скачать отчет из вышеупомянутых инструментов по одной ссылке на домен, чтобы вам было меньше анализировать. Пример моего блога - более 12 000 ссылок, но только из 113 доменов. Эти 113 страниц следует проверять вручную, вводя их и проверяя, откуда взялась ссылка. Это довольно поверхностная проверка, но лучше, чем ничего.

На мой взгляд, такая проверка раз в несколько месяцев является наиболее желательной. Конечно, если у вас нет времени для этого, попросите другого позиционера проверить деятельность компании, которая выполняет для вас действия SEO.

Хотя мне это не нравится, по просьбе клиента, конечно, я предоставляю образцы полученных ссылок. Мне это не нравится, потому что большинство моих клиентов - мои студенты, которые иногда через несколько месяцев, «зная», что делать и что делать, отказались от дальнейших услуг. Вероятно, поэтому компании избегают таких отчетов. Кстати, просто разместить ссылку недостаточно. Вы также должны знать, почему это здесь, а не в другом месте. И этот недостаток информации может стоить много времени и денег в будущем.

3. Будет ли это работать вообще?

Никто не даст вам реальной гарантии того, что он разместит ваш сайт. Никто не имеет соглашения с Google! Более того, клиенты, которые хотят, чтобы я размещал их сайты, пишут мне: «Славек, я знаю, что происходит. Если бы ты обещал мне ТОП-10 через два месяца, мы бы не разговаривали ». Когда вы читаете такие слова, вы уже знаете, что кто-то дал такие обещания этому человеку и подвел ее. Подобные события неприятны, но, по крайней мере, я знаю, что этот человек лучше знает, что такое служба позиционирования страницы.

Выбирая SEO-специалиста для сотрудничества, вы должны верить, что он сделает все возможное, чтобы позиционировать ваш сайт.

Конечно, вы можете запросить примеры сайтов позиционированных клиентов, но в первую очередь они могут быть защищены NDA (пункт о конфиденциальности), и вторая страница не совпадает, и тот факт, что компания позиционировала сторону A, не означает, что он позиционирует страницу B. Кроме того, что было уже проделанная с точки зрения SEO для сайта в предыдущие годы, это также может оказать большое влияние на то, будет ли сайт сейчас хорошо позиционироваться или нет.

Я также никогда никому не гарантирую никаких эффектов, потому что с постоянно меняющимся алгоритмом Google их сложнее предсказать. Однако я работаю так, что клиент в ситуации, когда он говорит: «Я проверяю, показываю нам, что вы сделали», он был приятно удивлен и не испытывал отвращения.

4. Вы обанкротитесь, прежде чем получите эффект

Здесь нечего винить. Сервис позиционирования - это долгосрочная инвестиция в ваш бизнес. Марафон, а не бег на 100 метров. Не обманывайте себя информацией о быстрых результатах и ​​окупаемости инвестиций, потому что это продолжается. В первые три месяца должны появиться некоторые эффекты, а через полгода можно сделать первые выводы. Именно поэтому компании заключают такие длинные контракты, но об этом в следующем пункте.

В статье переведено с Ahrefs «Сколько времени занимает позиционирование в Google» Авторы заявили, что на основании 2 миллионов новых опрошенных веб-сайтов, только около 5% из них вошли в Топ-10 в первый год.

Большинство компаний избегают модели эффекта, то есть «если есть результаты, вы будете платить, а пока у вас их нет, вы ничего не платите». Это пережиток прошлого, но я могу написать об этом в следующей статье, если такие комментарии появятся в комментариях.

Текущая модель предполагает постоянную ежемесячную подписку, в соответствии с которой позиционирующая компания выполняет определенные действия для улучшения позиции сайта клиента в результатах поиска Google. К сожалению, нет никаких гарантий по соглашению. Отсюда и опасения по поводу того, останется ли клиент в финансовом отношении до возврата этих инвестиций. SEO стал более эксклюзивным сервисом.

Я отказался от услуг позиционирования, но он настоял

Некоторое время назад ко мне пришел клиент с предложением позиционировать сайт, утверждая, что AdWords стоит дорого, и он предпочитает SEO. Когда я отправил цитату, он сказал, что он слишком дорогой и не знал, сможет ли он себе это позволить. Я обнаружил, что это не имеет смысла, потому что эффект придется подождать, и лучше потратить деньги на AdWords, где эффект будет немедленным.

Клиент, несмотря на мой отказ, сильно подтолкнул меня и наконец согласился, хотя я не был полностью уверен, правильно ли я поступаю. Внезапно через 2 месяца (март, апрель) клиент сдался, потому что у него не было денег, чтобы продолжать оплачивать услугу. И вот небольшое объяснение: в первые месяцы я вкладываю все свои деньги в клиента, а заработок появляется только в долгосрочной перспективе, поэтому я был зол на себя, что согласился. К сожалению, все учатся на своих ошибках.

Ситуация все еще имела продолжение, что приятно удивило меня и клиента, вероятно, также, потому что я никогда не отвечал мне (возможно, потому что я боюсь, что я все еще буду хотеть некоторого вознаграждения). Сразу после окончания сотрудничества появились результаты моих действий, которые улучшили видимость страницы с 5 фраз в первой десятке до почти 100 и увеличили количество посещений Google с 400-450 в месяц до более 2000. И я только начал, чтобы начать 🙂

Ссылки занимали время, чтобы сканировать и придавать силу сайту.

Конечно, ситуация каждого клиента выглядит по-разному.

5. Долгосрочные контракты

Многие жалуются на длительные контракты, заключенные на 12, 24 или 36 месяцев. Мне также не нравятся такие длинные обязательства, но, как вы можете видеть в приведенном выше примере, это не является необоснованным. Конечно, если кто-то ничего не делает в течение 12 месяцев, это выглядит плохо. Но если он серьезно относится к клиенту, он ориентируется на долгосрочное сотрудничество и заработок только после более длительного инвестиционного периода.

Контракты на более длительные периоды являются таким хорошо известным уловом, используемым крупными агентствами. Позиционирование на первые три месяца за 0 злотых и добавление мелким шрифтом: «контракт на 24 месяца» 🙂

Я не просто виню здесь агентство, потому что клиент должен внимательно прочитать договор. Новый клиент не всегда знает, во что он ввязывается, и он просто рассчитывает, что агентство сделает хорошую работу. В случае, если правонарушитель захочет отказаться от сотрудничества до истечения срока действия контракта, его ждет большое количество юристов из агентства.

Единственный совет в этой ситуации - заключение договоров с доверенными субподрядчиками, точное прочтение договора (каков период его действия и есть ли варианты для его раннего разрешения, например, при отсутствии влияния на позиционирование).

Я считаю, что подписание контракта на 2 или 3 года с совершенно неизвестным подрядчиком сопряжено с очень высоким риском. Я думаю, что только через полгода или год хорошего сотрудничества можно было сделать такой шаг.

Я подписываю контракт на неопределенный срок с уведомлением за 1 месяц. Благодаря этому клиент может быстро решить ее, и нам не нужно проходить через суд. Это работает в пользу клиента. Однако, как я показал в примере в пункте 4, иногда я проигрываю, и дело не в плохом SEO, а, например, в сложной ситуации для клиента.

Лично я думаю о продлении срока уведомления до 3 месяцев, чтобы после этой статьи меня не затопила волна запросов о сотрудничестве 🙂

6. Крупная, "серьезная" компания

Многие люди решают воспользоваться предложениями крупных, «серьезных» компаний, которые имеют большое количество клиентов в своем портфеле. По их мнению, он предоставляет услуги высокого качества.

И вот два утверждения из недавнего опроса:

«Я сгорел несколько раз, подписав контракт с, казалось бы, серьезными SEO компаниями»

«Я преобразовал некоторые из квази-серьезных компаний, убедил их, что это будет роговой, и они лучше, а потом оказалось, что вы платите небольшую сумму денег каждый месяц, и после года нулевого эффекта».

У большинства крупных компаний есть одна серьезная проблема: они уходят в тупик. Качество действий, выполняемых для клиента, не имеет значения, важно, чтобы трейдер приобрел новое.

Из запросов, присланных мне, я знаю, что все больше и больше людей, особенно после переходов с крупными агентствами, ищут фрилансера для сотрудничества. Даже если я отказываюсь сотрудничать и хочу рекомендовать кого-то еще, клиент спрашивает, рекомендую ли я агентство или SEO.

Но вы знаете, как это. В интернете можно писать о том, что плохо, а не о том, что хорошо. Следовательно, из-за недовольных клиентов у меня слегка искаженный имидж агентства. Несмотря ни на что, я думаю, что это хорошо, чтобы гуглить название вашей компании + отзывы и посмотреть, есть ли сотни комментариев от недовольных клиентов. Это все равно, что проверить мнение продавца об Allegro, когда вы что-то покупаете. И еще одна вещь: фрилансер не является гарантией хорошей работы.

Я нахожусь в комфортной ситуации, когда выбираю клиентов, с которыми работаю. Я беру такие проекты, которые по какой-то причине меня интересуют, и у меня есть бюджет, с которым можно сделать что-то толковое. Благодаря этому я сильно ограничиваю количество обслуживаемых клиентов.

7. Ты будешь морской свинкой

SEO'вец самоучка. Они не учат этому в школе. Каждый получает опыт в своих проектах или проектах клиентов. Конечно, SEO в определенной степени является импровизацией, потому что алгоритмы постоянно меняются, все время мы должны обучать и тестировать новые способы.

Вопрос в том, насколько опытен человек, которому вы передаете позиционирование вашего сайта? С какими партиями вы имели дело? Сколько из них позиционировано и сколько страниц в данный момент размещает фраза? Если вы не доверяете этому человеку, стоит спросить. Кроме того, позиционер может дать вам адреса позиционированных страниц, хотя здесь у вас должен быть некоторый опыт, чтобы оценить, как позиционируется сайт, и позиционеры часто имеют соглашение о конфиденциальности.

8. Высокая стоимость услуги

Как я упоминал ранее, SEO следует рассматривать как инвестицию, которая окупится, скажем, через год, поэтому с этой точки зрения сумма довольно велика.

Бюджеты на несколько сотен злотых в месяц уже в прошлом, если мы не будем говорить о местных фразах. Как мне напомнили о ситуации, о которой я писал в информационном бюллетене, где агентство SEO тратило 500 злотых в месяц на размещение сайта клиента на имя его компании 🙂

средний позиционируется интернет-магазин он должен платить несколько тысяч злотых в месяц за позиционирование сайта, а возвращение придет только через некоторое время. Не каждый предприниматель может себе это позволить. Google привел в порядок массовое приобретение ссылок позиционерами, много говорилось о том, что SEO станет дороже и станет эксклюзивным сервисом.

Или, может быть, позиционирование с Allegro?

Я был бы очень осторожен на вашем месте. Здесь вы можете найти совершенно нового человека, который скорее навредит вашей стороне, чем поможет. Конечно, как всегда, это не правило, но такая вероятность выше на Allegro или на сайтах объявлений.

Здесь нет простого решения.

Насколько я помню, в 2007 году я был в точно такой же ситуации, потому что я искал кого-то, кто бы занимался позиционированием моего рекламного сайта. Когда я увидел цитату из Allegro, я решил сделать это сам, и через несколько месяцев мне удалось, хотя и не скрывать, что тогда SEO было проще. Это один из способов, которым вы можете следовать, и для таких людей я пишу блог годами, я готовлю учебные материалы ...

Второй способ - перейти на КПП, то есть рекламу AdWords, оплачиваемую за клик. Здесь вы можете получить эффект немедленно, но вы должны принять во внимание значительные ежемесячные расходы.

Я не беру проекты с бюджетом ниже 2500 злотых нетто в месяц. Благодаря этому я могу действовать спокойно и планировать следующие шаги, не беспокоясь о том, сможем ли мы вписаться в бюджет с теми работами, которые, по моему мнению, должны быть выполнены. Кроме того, некоторые мероприятия требуют одинаковой работы над проектом за 1000 злотых и 3000 злотых.

Доходы позиционера составляют% от общего бюджета проекта, и ясно, что если у меня бюджет 1000 злотых, он включает в себя не только мой заработок, но, например, копирайтер, веб-мастер, исследование ссылок, стоимость получения ссылок, подготовку отчета о SEO ... и выше количество, тем больше мероприятий мы можем себе позволить.

9. Сайт исчезнет из Google после окончания сотрудничества

Многие люди боятся, что, когда они закончат сотрудничество с агентством SEO, их сайт попадет в результаты Google. Я должен признать, что страх прав, хотя это не обязательно является результатом злонамеренности компании.

Если сайт оптимизирован SEO-агентством и регулярно связывается, через некоторое время он должен начать улучшать свою видимость в Google. Даже если сайт уже позиционирован, это не значит, что позиционирующая компания больше ничего не делает, хотя, конечно, все же может быть. Конкурс не спит, поэтому, чтобы сохранить свою позицию, вы должны постоянно работать над ее оптимизацией, получая ссылки ...

Естественно в такой ситуации, что если клиент уйдет в отставку, работа будет остановлена, и со временем конкуренция пропустит эту страницу в Google. В зависимости от того, насколько активно работает этот конкурс, это произойдет рано или поздно.

Стоит отметить, что, кроме того, что наш сайт больше не продвигается, некоторые ссылки могут начать истекать, что делает эффект снижения еще более реальным, даже если конкуренция ничего не делает. Помните, что сохранение ссылок, полученных для вас, также является платным.

В качестве примера, давайте использовать каталоги страниц, которые когда-то использовались массово. Многие из них перестали работать, и владельцы сайтов потеряли много ссылок, а позиции их сайтов менялись лицом к лицу.

Конечно, может оказаться, что SEO-агентство после завершения сотрудничества просто удалит все полученные ссылки, хотя, на мой взгляд, это зависит от их источников. Если это в основном бэкенд SEO, то я подозреваю, что большинство автоматически удалит их, и падение будет очень быстрым и радикальным. Ссылки из внешних источников вряд ли стоит удалять, и это связано с трудоемкостью этой деятельности.

Во времена, когда вы оплачивали эффекты, когда клиент ушел в отставку, позиционирующая компания естественным образом исключала ссылки, чтобы клиент потерял эффекты. Я подозреваю, что у компаний может возникнуть соблазн удалить как можно больше ссылок, даже из внешних источников, чтобы клиент чувствовал себя еще сильнее. В настоящее время, когда позиционеры платят фиксированную подписку на время, выделенное для проекта, т.е. полученные ссылки, их удаление кажется неэтичным. Все больше и больше SEO-специалистов также используют внешние источники ссылок за пределами своих собственных возможностей, и их удаление действительно является дополнительной работой для позиционера, что, я думаю, не имеет особого смысла.

С моей точки зрения, я могу сказать, что только небольшой процент ссылок удаляется через несколько месяцев после окончания сотрудничества. Подавляющее большинство полученных ссылок происходит из внешних источников, и экран из пункта 5 является отличным доказательством того, что эффекты позиционирования сохраняются в течение длительного времени.

Отказ от сотрудничества не означает автоматически резких падений, но они действительно могут появиться.

Если вы заинтересованы в размещении вашего сайта мной, я приглашаю вас на бесплатную консультацию.

Бесплатная консультация

суммирование

Прежде чем серьезно задуматься о заказе SEO, подумайте, готовы ли вы к инвестициям хотя бы на шесть месяцев. Помните, что вы не доверяете навязчивым продавцам, которые обещают топ-10 через 2 месяца, и очень важно проверить, сколько вы подписываете контракт и в какой ситуации вы можете это сказать.

Предпринимателям, борющимся с проблемой использования агентства SEO, трудно взломать, потому что сервис в значительной степени основан на доверии. По этой причине вы должны обязательно выбрать подрядчика, которому доверяете, даже за счет более высоких цен. Низкое качество позиционирования может даже привести к необходимости смены домена, и лишь немногие компании готовы к этому.

Как только вы решили сотрудничать, постарайтесь держать руку на пульсе, периодически проверяя ссылки, полученные специалистом, а также предоставляя отчеты SEO.

Многие люди предпочитают привлекать SEO, чтобы иметь проблемы с головной болью, но, к сожалению, очень часто оказывается, что это может быть только началом многих проблем при работе с агентством.

По моему опыту, прозрачность является ключом к долгому и плодотворному сотрудничеству, хотя каждый клиент индивидуален. Один ожидает регулярных подробных отчетов, другой даже не будет смотреть на них, и для него самое главное, есть ли последствия. Я готов адаптироваться к клиентам, создавать дополнительные отчеты по их запросу, если это необходимо.

Приведенная выше статья была основана на опросе. Я выбрал наиболее частые проблемы предпринимателей из порядка размещения. Если у вас есть другие проблемы, обязательно напишите о них в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии