Optimizarea site-ului presupune un complex de lucrări pentru a obține poziții înalte în rezultatele căutării și pentru a atrage trafic de înaltă calitate. Toate lucrările sunt împărțite în exterior și intern. Optimizarea optimizării SEO vizează îmbunătățirea site-ului: eliminarea erorilor tehnice, utilizarea navigației, a utilizării și a conținutului. Optimizarea motoarelor de căutare externe are scopul de a obține legături de intrare de înaltă calitate și de a îmbunătăți vizibilitatea unui site pe web.
Ambele tipuri de muncă sunt importante. Dacă efectuați numai lucrări externe și atrageți utilizatori pe site fără o optimizare internă, atunci traficul va fi, dar conversia nu va fi. Navigarea încurcată, viteza lentă de lucru sau textele re-optimizate vor sperie vizitatorii și vor părăsi rapid resursa. Dacă vă ocupați numai de optimizarea internă, creșterea traficului și ieșirea către partea de sus vor fi lente. Veți avea o resursă excelentă pe care nimeni nu o vizitează.
Optimizarea site-ului intern
Optimizarea paginii. Începeți un site de optimizare pentru motoarele de căutare cu pagini de verificare: meta-etichete, titluri, url scris, conținut, imagini și butoane ale rețelelor sociale. Dați fiecărei pagini un URL personalizabil (CNC), un titlu unic și un titlu h1 care nu se potrivește cu titlul. Adăugați cheia master în url, titlu și h1. Vedeți descrierea. Evaluați cum provoacă dorința de a merge pe site.
Verificați meniul de cuibărit, corect dacă cuibul este mai mult de trei niveluri. Citiți textele de pe site și rescrieți-le dacă conțin informații non-unice sau învechite. Dacă textul este re-optimizat, corectați acest lucru. Verificați materialele din serviciul "Turgenev". El va evalua lizibilitatea, stilul, cheile, apa și alți parametri și va da o listă de recomandări. Citiți mai multe în articolul " Optimizarea paginii web: cerințe de bază “.
Optimizarea imaginilor. Adesea imaginile care cântăresc cel mai mult și încetinesc viteza de lucru, scalarea imaginilor la dimensiunea dorită, utilizarea doar a formatului adecvat, lucrul cu imagini vectorice ori de câte ori este posibil. În plus, restricționați paleta de culori și utilizați codificarea delta, va reduce ponderea imaginilor la jumătate. Fotografiile au propriile metae tag-uri alt și titlul. Completați etichetele pentru a ajuta la indexarea crawlerelor. Citiți mai multe în articolul " Optimizarea imaginilor pentru site: ghid detaliat “.
Relații interne. Aceasta este atașarea de link-uri în cadrul site-ului de la un material la altul. De obicei, efectuate pentru confortul vizitatorilor site-ului și pentru a îmbunătăți gradul de utilizare. Când un vizitator citește un articol, el vede legături cu materialele aferente și poate merge direct la ele. Nu are nevoie să caute informații suplimentare prin căutare. Sau pe site-ul magazinului online din revizuirea produsului furnizați link-uri directe către produs. În scopurile SEO, relinarea este necesară atunci când greutatea este distribuită între pagini sau promovată de interogări de frecvență redusă. Cum se face relink corect, a se vedea materialul " Legarea site-ului intern: instrucțiuni pentru proiectele vechi “.
Factorii comerciali afectează în special promovarea site-urilor web ale companiilor și a magazinelor online. Acestea sunt luate în considerare de către roboții de căutare atunci când se clasifică resursele pentru anchetele comerciale: cumpărare, comandă, preț și altele asemenea. Acesti factori includ: contacte, consultant online, comanda de returnare, cantitate de bunuri si servicii, preturi, filtre de selectie si comparatie, fotografii de bunuri, conditii de lucru, comentarii.
Pentru a fi în fruntea cererilor comerciale, trebuie să îmbunătățiți în permanență magazinul online. Introduceți termenii cei mai buni de livrare, extindeți metodele de plată, adăugați fotografii, videoclipuri și descrieri suplimentare la bunuri. Lucrați pentru a vă asigura că vizitatorii comandă cât mai mult posibil pe site. Îmbunătățește atât factorii comerciali, cât și factorii comportamentali. Semnificația fiecărui factor pentru motoarele de căutare, a se vedea raportul detaliat " Yandex și Google: factori de clasificare în 2017 “.
Factorii de clasificare a comportamentului arată modul în care vizitatorii se comportă pe site, cât de mulțumiți sunt cu rezultatul căutării. Pentru a evalua PF, utilizați statisticile site-ului: refuzuri, timpul petrecut pe site, adâncimea de vizionare, implicarea, clickabilitatea fragmentului. Promovarea site-ului SEO este în mare măsură dependentă de PF, deși acestea sunt mai relevante pentru marketingul pe Internet, deoarece ele afectează comportamentul utilizatorilor. A spus despre PF în materialul " Cum să îmbunătățiți factorii comportamentali ai site-ului “.
Factori sociali. Pentru a promova site-ul să funcționeze corect cu rețelele sociale. Creați-vă propriul grup sau pagina de afaceri, deoarece mai mult de jumătate din site-urile din rezultatele de căutare de top au birouri în rețelele sociale. În plus, plasați butoanele Partajare pe site, astfel încât utilizatorii să poată distribui materialele. Urmăriți numărul de acțiuni. Acesta este un factor puternic de clasificare în Yandex și Google.
Optimizarea tehnică. Petreceți-l pentru a elimina erorile de pe site. Verificați mai întâi legăturile întrerupte. Acest lucru va ajuta serviciul webmaster Yandex și Google. Dacă pagina nu duce nicăieri, greutatea paginii este redusă, iar în spatele ei greutatea totală a site-ului. Ștergeți aceste link-uri sau le duceți la paginile existente.
Eliminați duplicarea informațiilor. Folosind programul Screaming Frog, găsiți metatichete duplicat de titlu, descriere și h1. Faceți-le unice fără a pierde semnificația.
Apoi găsiți conținut duplicat folosind Siteliner.com. Rețineți că informațiile din antetul site-ului, în subsol, meniul nu se aplică duplicatului conținut, deși se repetă pe fiecare pagină. În raport, se numește conținut comun.
Rezultatele testului: conținut unic - 50%, total - 40%, numit - 10%
Raport detaliat
Viteza de descărcare afectează rata de respingere. Dacă site-ul încarcă mai mult de 3 secunde, vizitatorii pleacă. Cum de a verifica și de a crește viteza, am spus în articolul " Viteza de încărcare a paginii “.
Fișierul robots.txt este o hartă site pentru motoarele de căutare. Este prescris faptul că este posibil și nu poate fi indexat, dau permisiunea de indexare anumitor roboți, prescriu redirecționări. Vezi articolul " Analiza robots.txt: găsirea și eliminarea erorilor “.
Optimizarea site-ului extern
Factori de referință. Odată cu introducerea lui Minusinsk, rolul legăturilor în promovarea site-urilor comerciale a scăzut, deoarece Yandex a introdus factori comerciali pentru a evalua calitatea site-ului. Cu toate acestea, legăturile sunt încă importante, mai ales atunci când sunt promovate în Google. Nu vă fie teamă să folosiți legături, dar asigurați-vă că evaluați riscurile atunci când construiți masa de legătură. Ar trebui să fie și arata natural. Urmăriți creșterea numărului de linkuri din serviciile Yandex.Webmaster și din Consola de căutare Google.
2017 studiu a arătat că numărul de domenii de referință, legăturile unice și paginile de referință afectează aproape în mod egal clasamentul site-ului, așadar este mai bine să plasați mai multe linkuri de la un donator de înaltă calitate decât multe legături unice de la diferite site-uri de calitate scăzută. Asigurați-vă că linkurile către pagina principală a site-ului sunt mai mici decât la alte pagini. Poziția pe Google și lovitura de sus în Yandex depinde de aceasta.
Prezența unei cereri exacte în legătură devine opțională. Utilizați cuvinte de interogare și sinonime într-o ancoră, sensul lor este cel mai puternic astăzi. Este mai bine să plasați un text coerent lângă link utilizând cuvinte și adăugiri diferite decât o cheie curbată sau o cheie în diferite forme de cuvinte.
Donatorii. Selectați cu atenție site-uri pentru a posta link-uri. Dacă ponderea donatorilor seo-donatori de calitate scăzută este mare în masa totală de referință, atunci există un risc ridicat de a se încadra în sancțiunile filtrului Minusinsk. Google evaluează site-urile donatorilor prin spam, regionalitate și actualitate. Are propriul filtru pentru link-uri "rele" - Penguin.
TIC - indexul tematic de citare a site-ului, care demonstrează credibilitatea acestuia. Calculat pe baza ponderii legăturilor de la site-urile donatorilor. Cu cât este mai mare valoarea, cu atât mai bine. Puteți afla CY-ul site-ului în Yandex.Webmaster. Detalii din materialul " Indicele tematic de citare a site-ului “.
Crowd marketing este o metodă de plasare a informațiilor despre un site sub formă de UGC (Conținut generat de utilizator). Utilizatorii împărtășesc impresiile și părăsesc site-urile promovate. Legăturile pot fi direcționate, deschise sau închise, pentru a fi indexate, inactive, redirecționate sau absente, atunci când în locul unui link trebuie doar să menționați marca. Acesta este principalul avantaj al marketingului de mulțime: motoarele de căutare consideră acest soi natural.
Vă recomandăm să utilizați forumuri, bloguri, site-uri cu întrebări-răspuns, site-uri otzoviki, comentarii pe bloguri și portaluri, rețele sociale, în special tematice și regionale. Plasarea legăturilor în profilurile persoanelor nu are sens, deoarece există puțină audiență "în direct", iar efectul va fi scăzut.
Când plasați textul cu un link, luați în considerare tipul de site. Scrieți blog-uri sub formă de opinii și reflecții personale, provocați discuții și discuții despre impresii pe forumuri, publicați recenzii cuprinzătoare și obiecte pe site-urile otzoviki, împărtășiți informații utile pe site-urile "întrebare-răspuns". Studiați separat textele din comentarii. Ele trebuie să conțină informații valoroase legate direct de subiectul materialului, altfel ele vor fi șterse.
Sursă originală. Adesea, informațiile de pe site sunt copiate în alte resurse. A proteja împotriva acestui lucru este dificil. Asigurați-vă că site-ul a fost sursa. Acest lucru va îmbunătăți poziția sa în căutare.
Comunicate de presă. Postați informații, știri de afaceri și anunțuri despre evenimente despre resursele de încredere cunoscute. Acest lucru va servi în două scopuri simultan: PR și SEO. Metoda este potrivită pentru site-urile comerciale pentru a promova solicitările de informații. Alegeți să găzduiți un mediu de lucru specializat sau general.
Outreach este o metodă de promovare costisitoare. Aceasta presupune plasarea plătită sau partajată cu un blogger bine-cunoscut, pe un site popular și într-o ediție online. Afectează SEO, promovarea mărcii, vânzările directe, deci încercați să selectați destinațiile de plasare cu cel mai înalt nivel de public țintă.
Cheat Sheet
Optimizarea site-ului este internă și externă. Lucrați în ambele moduri pentru a obține rezultate mai bune.
Optimizarea site-ului optimizează optimizarea paginilor, imaginilor, legăturilor interne, îmbunătățirea factorilor comportamentali și comerciali, accelerarea descărcărilor, eliminarea duplicatelor și crearea unui fișier robots.txt și a unei hărți a site-ului.
Optimizarea motoarelor de căutare externe este legată de factorii de referință. Ridicați site-urile cu reputație și încredere pentru a posta link-uri. Publicați comunicate de presă, articole în prestigioase posturi media, colaborați cu bloggeri, utilizați tehnici de marketing cu publicul.
Material pregătit de Svetlana Sirvida-Llorente.